Trenutno se na internetu nalaze 1,9 bilijuna stranica, a Google svaki dan prikazuje 100 milijuna traženih riječi. To znači da je SEO (Search Engine Optimization) neophodan za bilo koji biznis koji želi ostati relevantan i privući ciljnu publiku.
Ako ste u HR-u, rekrutiranju ili menadžmentu, SEO nije samo za web dizajnere ili marketing menadžere. Postoje specifični SEO trikovi koji mogu povećati vidljivost vaših stranica, privući kvalitetne kandidate i poboljšati vašu online prisutnost.
U ovom članku ćete naći 10 provjerenih koraka kako se pripremiti za SEO u 2024. godine, s realnim primjerima iz hrvatskog tržišta, statistikama i FAQ-om za brže razumijevanje.
—
Uvod: Zašto SEO važan za HR i rekrutiranje?
HR odjela i rekrutatori su najčešći korisnici Googlea kada traže informacije o poslovnim mogućnostima, kandidatima ili treninzima. Međutim, ne svaki HR odjel zna kako optimalno koristiti SEO kako bi se pojavio na vrhu rezultata traženja.
Prema Googleovim podacima, 80% korisnika ne prelazi prvu stranicu rezultata. To znači da ako vaša stranica nije optimizirana, možete izgubiti 92% potencijalnih kandidata.
Kako SEO pomaže HR-u?
✅ Povećava vidljivost – Vaše stranice će se pojaviti u prvih 10 rezultata za ključne riječi vezane za rekrutiranje.
✅ Pruža kvalitetne kandidate – Kako bi se isključili nepotrebni kandidati, Google preferira stranice s dobrom E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
✅ Pomaže u budžetu – SEO je dugotrajni i jeftin način za privući potencijalne kandidate u odnosu na reklame.
✅ Poboljšava UX (User Experience) – Optimizirani sadržaj čini stranicu bržom i korisnicima prijatnijom, što smanjuje odskakivanje.
—
10 provjerenih SEO trikova za bolji rangiranje u 2024. godine
1. Izbor ključnih riječi s visokim potencijalom za HR i rekrutiranje
Kako izabrati ključne riječi?
Googleov Google Keyword Planner i AnswerThePublic mogu pomoći u otkrivanju niskokompliciranih i visokopotencijalnih riječi.
Primjeri ključnih riječi za HR:
– “Kako rekrutirati najbolje kandidate u 2024.”
– “Najbolje online kursi za HR menadžere”
– “Kako ispravno provjeriti kandidata za posao”
– “HR trendovi 2024: što se mijenja u rekrutiranju?”
Statistika:
Prema HubSpot, 33% korisnika traži informacije o rekrutiranju na Googleu, a 60% od njih ne prelazi prvu stranicu.
🔹 Kako optimizirati?
– Ponudite odgovore na pitanja u obliku FAQ stranice ili pop-upa.
– Koristite long-tail ključne riječi (npr. “Kako rekrutirati mlade kandidate u Hrvatskoj?”).
– Povezujte ključne riječi u naslovima, podnaslovima i sadržaju.
—
2. Optimizacija naslova (Title Tag) i meta opis
Naslov (Title Tag) je prvi što vidite u Googleovim rezultatima. Ako ga ne optimizirate, možete izgubiti do 40% potencijalnih posjetitelja.
Primjer optimiziranog naslova:
❌ “HR odjel – naše službe”
✅ “Kako rekrutirati najbolje kandidate u 2024? HR savjeti za poslovne vodece”
Meta opis mora biti kratak (150-160 karaktera) i pobudljiv.
Primjer:
“Pozivamo vas na najnovije trendove rekrutiranja 2024. Učite kako ispravno provjeravate kandidata i privući najbolje talente. Čitajte više!”
🔹 Kako optimizirati?
– Koristite ključne riječi u prvim 2-3 riječi.
– Ponudite vrijednost (npr. “savjeti”, “trendovi”, “učite”).
– Koristite emojije (ako je to relevantno).
—
3. Optimizacija sadržaja za Googleov “Featured Snippet”
Google preferira stranice koje odgovaraju na pitanja u obliku featured snippets. To su kratki, informativni odgovori koji se pojavljuju na vrhu rezultata.
Kako se kvalificirati za featured snippet?
✅ Koristite pitanja u naslovima (npr. “Kako ispravno provjeriti kandidata za posao?”).
✅ Ponudite kratke, jasne odgovore (1-2 reči na početku).
✅ Koristite tablice, popise i video sadržaj.
Primjer:
📌 “Kako rekrutirati najbolje kandidate u 2024?”
“1. Definirajte vaše potrebe (kompetencije, iskustvo).
2. Koristite platforme kao LinkedIn, Indeed i Glassdoor.
3. Provjeravajte referencije i preglede.
4. Pružite atraktivne pakete (salarij, beneficije).”
🔹 Kako poboljšati šanse?
– Koristite Google’s “People Also Ask” sekciju i odgovarajte na njihove pitanja.
– Ponudite kratke odgovore u obliku popisa (npr. “5 najčešćih grešaka u rekrutiranju”).
—
4. Optimizacija za E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google prioritizira stranice s visokim E-E-A-T kada se radi o zdravstvi, pravu, financijama i rekrutiranju.
Kako poboljšati E-E-A-T?
✅ Autori stranica moraju biti izvorni (npr. HR specijalisti, treneri, bivši menadžeri).
✅ Ponudite dokumentiranu ekspertizu (certifikate, iskustva, citati).
✅ Koristite podaci o autoru (foto, biografija, LinkedIn).
✅ Ponudite podrobne studije i izvore (npr. “Prema studiji HR Institute, 70% rekrutacija propada zbog loših kandidata”).
Primjer:
📌 Biografija autora:
“Josip Vuković, HR menadžer s 10 godina iskustva, autor najnovijih trendova rekrutiranja. Diplomirao je na Fakultetu ekonomskih znanosti i trenira u HR akademiji.”
🔹 Kako se iskazati kao autoritet?
– Ponudite intervjue s HR ekspertima.
– Koristite citate iz znanstvenih studija.
– Ponudite podrobne statistike (npr. “Prema podacima HrV, 60% rekrutacija traje više od 3 mjeseca”).
—
5. Optimizacija za mobilni i brzi zahtjev (Mobile-First Indexing)
Prema Googleovim podacima, 90% korisnika koristi mobilni uređaj kada traži informacije.
Kako optimizirati za mobilne korisnike?
✅ Koristite responsive web dizajn (stranica se prilagođava svim ekranima).
✅ Ponudite brzu opterjevanje (Google ocjenjuje stranice prema Core Web Vitals).
✅ Koristite kratke naslove i sadržaj (mobilni korisnici ne čitaju duge tekstove).
Primjer:
📱 Mobilni naslov:
“Rekrutiranje 2024: 5 najčešćih grešaka i kako ih izbjeći”
🔹 Kako poboljšati Core Web Vitals?
– Optimizirajte slike (kombinacija WebP format i kompresije).
– Ponudite kombinirane stranice (npr. “HR trendovi 2024” na jednoj stranici).
– Koristite lite JavaScript (za brže opterjevanje).
—
6. Optimizacija za lokalno rekrutiranje (Google My Business)
Ako imate HR odjel ili rekrutacijsku agenciju, Google My Business (GMB) je ključan za lokalno rangiranje.
Kako optimizirati GMB?
✅ Ponudite podrobne informacije (adresa, telefon, radni sat).
✅ Dodajte slike i video sadržaj (npr. “Naš proces rekrutiranja”).
✅ Koristite ključne riječi u opisima (npr. “Najbolja rekrutacijska agencija u Zagrebu”).
✅ Ponudite odzive na recenzije (to povećava trustworthiness).
Primjer:
📍 “HR Solutions Zagreb”
“Specijaliziramo se za rekrutiranje u IT, finansije i zdravstvo. Pomožemo vam u iskustvenoj provjeri kandidata i optimalnom postavljanju na tržište”.
🔹 Kako poboljšati rangiranje?
– Koristite Google Posts za najnovije trendove.
– Ponudite specijalne pakete (npr. “HR audit za male i srednje poslove”).
– Koristite ključne riječi u nazivu i opisima.
—
7. Optimizacija za video i audio sadržaj
Google preferira video i audio sadržaj jer povećava vrijeme provedeno na stranici (Dwell Time).
Kako optimizirati video sadržaj?
✅ Koristite naslove i opis s ključnim riječima.
✅ Ponudite transkripte (Google ocjenjuje textualni sadržaj).
✅ Koristite podnaslove (npr. “Kako provjeravati kandidata za posao”).
Primjer:
🎥 Video naslov:
“Kako rekrutirati najbolje kandidate u 2024? – HR savjeti u video formatu”
🔹 Kako poboljšati rangiranje?
– Koristite YouTube SEO (optimizirajte naslove, opis i tagove).
– Ponudite kratke video klipove (Google preferira <2 min).
- Koristite ključne riječi u transkripciji.
—
8. Optimizacija za interne veze (Internal Linking)
Interne veze povećavaju autoritet stranice i pomažu Googleu da otkrije vaše sadržaje.
Kako optimizirati interne veze?
✅ Koristite relevantne veze (npr. “Ponudite više o našem procesu rekrutiranja”).
✅ Ponudite kombinirane stranice (npr. “HR trendovi 2024” → “Rekrutiranje u IT” → “Rekrutiranje u financije”).
✅ Koristite ključne riječi u tekstu veze (npr. “➡️ Kako provjeravati kandidata za posao”).
Primjer:
🔗 “Poznati grešci u rekrutiranju” → “Kako ispravno provjeravati kandidata”
🔹 Kako poboljšati?
– Koristite logičku strukturu (od glavnih stranica do podnaslova).
– Ponudite kratke veze (Google ocjenjuje broj klikova).
– Koristite veze s najnovijim sadržajem.
—
9. Optimizacija za recenzije i recenzijski sadržaj
Recenzije povećavaju trustworthiness i raniranje.
Kako optimizirati recenzije?
✅ Ponudite recenzije od kandidata i poslovnih partnera.
✅ Koristite Google Recenzije i Trustpilot.
✅ Ponudite podrobne recenzije (npr. “Kako je bio proces rekrutiranja u našoj kompaniji”).
Primjer:
📝 “Recenzija rekrutacijske agencije HR Solutions”
“”Najbolje rekrutiranje koje sam ikad doživio! Brzo, profesionalno i s jasnim procesom.” – Ivan K., IT menadžer”
🔹 Kako poboljšati?
– Koristite citate iz recenzija u sadržaju.
– Ponudite odzive na recenzije (to povećava engagement).
– Koristite ključne riječi u recenzijama (npr. “brzo rekrutiranje”, “profesionalni menadžer”).
—
10. Korištenje AI i chatbotova za SEO
AI pomaže u optimizaciji sadržaja, otkrivanju ključnih riječi i povećanju engagementa.
Kako koristiti AI za SEO?
✅ Koristite AI generatore sadržaja (npr. Jasper, SurferSEO).
✅ Ponudite automatizirani FAQ sadržaj (Google preferira kratke odgovore).
✅ Koristite AI za analizu konkurencije (npr. Ahrefs, SEMrush).
Primjer:
🤖 AI generirani naslov:
“Kako rekrutirati najbolje kandidate u 2024? AI savjeti za HR menadžere”
🔹 Kako poboljšati?
– Koristite AI za optimizaciju naslova i meta opis.
– Ponudite automatizirani sadržaj (npr. “Najnovije trendove rekrutiranja”).
– Koristite AI za analizu performansi (npr. Google Search Console).
—
Zaključak: Kako se pripremiti za SEO u 2024. godine?
SEO u 2024. godini ne smije biti samo tehnološka optimizacija, već strategija koja povezuje ekspertizu, autoritet i trustworthiness. Ako kao HR odjel ili rekrutacijska agencija želite povećati vidljivost, privući kvalitetne kandidate i poboljšati rangiranje, slijedite ova 10 koraka:
1. Izaberite ključne riječi s visokim potencijalom.
2. Optimizirajte naslove i meta opis.
3. Ponudite odgovore na Googleove featured snippets.
4. Povećajte E-E-A-T (ekspertizu, autoritet i trustworthiness).
5. Optimizirajte za mobilne korisnike.
6. Optimizirajte Google My Business.
7. Koristite video i audio sadržaj.
8. Optimizirajte interne veze.
9. Ponudite recenzije i recenzijski sadržaj.
10. Koristite AI za optimizaciju sadržaja.
🚀 Najbolje je početi s malim koracima – optimizirajte najvažnije stranice (npr. o nas, službe, blog) i povećajte vrijeme provedeno na stranici (Dwell Time).
Ako imate pitanja ili želite više savjeta, komentirajte ispod! 👇
—
FAQ: Česta pitanja o SEO za HR i rekrutiranje
1. Zašto je SEO važan za HR odjel?
SEO pomaže povećati vidljivost, privući kvalitetne kandidate i poboljšati rangiranje u Googleovim rezultatima. Bez SEO-a, 60% rekrutacija može propasti jer se kandidati ne mogu naći.
2. Kako izabrati ključne riječi za rekrutiranje?
Koristite Google Keyword Planner, AnswerThePublic i Google Trends. Primjeri ključnih riječi:
– “Kako rekrutirati najbolje kandidate u 2024.”
– “Najbolje online kursi za HR menadžere”
– “Kako provjeravati kandidata za posao”
3. Kako se kvalificirati za Googleove featured snippets?
Koristite pitanja u naslovima, kratke odgovore i tablice/popise. Primjer:
“Kako rekrutirati najbolje kandidate?”
“1. Definirajte vaše potrebe.
2. Koristite LinkedIn i Indeed.
3. Provjeravajte referencije.”
4. Kako poboljšati E-E-A-T za HR stranicu?
Ponudite ekspertuza (certifikate, iskustva), autoritet (citati, studije) i trustworthiness (recenzije, podaci o autoru).
5. Kako optimizirati stranicu za mobilne korisnike?
Koristite responsive dizajn, brze opterjevanje (Core Web Vitals) i kratke naslove.
6. Zašto je Google My Business važan za rekrutacijsku agenciju?
Pomože povećati lokalno rangiranje, prikazuje vaše službe i povećava vidljivost u Googleovim rezultatima.
7. Kako koristiti AI za SEO u HR-u?
Koristite AI generatore sadržaja, analizu konkurencije (Ahrefs, SEMrush) i automatizirani FAQ sadržaj.
8. Kako povećati vrijeme provedeno na stranici (Dwell Time)?
Ponudite kvalitetan sadržaj, video i audio sadržaj, interne veze i recenzije.
9. Kako odabrati najbolje rekrutacijske agencije?
Koristite Google recenzije, Google My Business, ključne riječi i podaci o autoru.
10. Kako se brzo poboljšati u SEO-u?
Počnite s optimizacijom najvažnijih stranica, povećajte sadržaj i analizirajte performanse (Google Search Console).
—
📌 Prijavite se na naš newsletter kako biste dobili najnovije HR trendove, savjete i SEO trikove! 🚀
💬 Komentirajte ispod ako ste imali neka pitanja ili želite više detalja! 👇
Leave a Comment