Core Web Vitals - Sve što Trebate Znati za Bolje Rangiranje na Googleu

Dobrodošli na blog “Iskustva HR”, vaše pouzdano mjesto za provjerene informacije i korisnička iskustva. U današnjem članku zaronit ćemo duboko u svijet Core Web Vitals (CWV) – ključnih metrika koje Google koristi za mjerenje korisničkog iskustva na vašoj web stranici. Ako želite poboljšati svoju poziciju na tražilicama i pružiti posjetiteljima optimalno iskustvo, ovo je članak za vas. Analizirat ćemo što su točno CWV, zašto su važni, kako ih mjeriti i, što je najvažnije, kako ih optimizirati za bolji rezultat.

Što su Core Web Vitals?

Core Web Vitals su specifične metrike koje Google smatra ključnim za mjerenje korisničkog iskustva na webu. U svibnju 2021. godine, Google je službeno uvrstio CWV kao faktor rangiranja u svojim rezultatima pretraživanja. To znači da performanse vaše web stranice, mjerene kroz ove metrike, izravno utječu na vašu vidljivost na tražilicama.

CWV se sastoje od tri glavne metrike, svaka fokusirana na različiti aspekt korisničkog iskustva:

Largest Contentful Paint (LCP): Mjeri vrijeme potrebno za učitavanje najvećeg elementa sadržaja na stranici (slika, video ili veliki blok teksta). LCP bi trebao biti unutar 2.5 sekunde.
First Input Delay (FID): Mjeri vrijeme od trenutka kada korisnik prvi put stupi u interakciju sa stranicom (klik, tapkanje) do trenutka kada preglednik započne s obradom te interakcije. FID bi trebao biti unutar 100 milisekundi.
Cumulative Layout Shift (CLS): Mjeri vizualnu stabilnost stranice. Odnosno, koliko se elementi na stranici neočekivano pomiču tijekom učitavanja. CLS bi trebao biti 0.1 ili manji.

Važno je napomenuti da su CWV samo dio šire slike. Google uzima u obzir i druge čimbenike rangiranja, kao što su kvaliteta sadržaja, relevantnost, korisnost i autoritet domene. Međutim, optimizacija CWV je ključna za postizanje najboljih rezultata i pružanje ugodnog iskustva korisnicima.

Zašto su Core Web Vitals važni?

Kao što smo spomenuli, CWV su postali faktor rangiranja u Googleu. Ali zašto su one toliko važne?

Utjecaj na Rangiranje na Googleu

Google želi korisnicima pružiti najbolje moguće iskustvo. Web stranice koje su brze, stabilne i lako dostupne imaju prednost u rezultatima pretraživanja. Optimizacija CWV može značajno poboljšati vašu poziciju na tražilicama, što rezultira većom vidljivošću i više organskog prometa.

Poboljšanje Korisničkog Iskustva

Brza i stabilna web stranica poboljšava zadovoljstvo korisnika. Ako se stranica brzo učitava i elementi se ne pomiču neočekivano, korisnici će imati pozitivno iskustvo. To dovodi do manjeg broja odbijanja (bounce rate), više vremena provedenog na stranici i većeg broja konverzija.

Povećanje Stope Konverzije

Studije su pokazale da brže web stranice rezultiraju većim stopama konverzije. Ako korisnici moraju dugo čekati da se stranica učita, vjerojatno će odustati. Optimizacija CWV može rezultirati boljim korisničkim iskustvom, što dovodi do većeg broja kupovina, prijava i drugih konverzija.

Mobilno Iskustvo

S obzirom na to da sve više korisnika pristupa internetu putem mobilnih uređaja, optimizacija CWV je posebno važna za mobilno iskustvo. Mobilne web stranice koje su brze i responzivne bolje se rangiraju na Googleu i pružaju bolje iskustvo korisnicima na mobilnim uređajima.

Kako mjeriti Core Web Vitals?

Postoji nekoliko alata koji vam omogućuju mjerenje i praćenje CWV. Neki od najpopularnijih su:

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights je besplatan alat koji analizira performanse vaše web stranice i daje vam detaljne preporuke za optimizaciju. Daje rezultate i za desktop i za mobilne uređaje, te vam pruža informacije o vašem LCP, FID i CLS. Također vam daje općenitu ocjenu performansi i predlaže konkretne promjene koje možete napraviti.

Kako koristiti Google PageSpeed Insights:

Posjetite PageSpeed Insights.
Unesite URL svoje web stranice.
Kliknite “Analiziraj”.
Pregledajte rezultate i preporuke.

Google Search Console

Google Search Console je besplatan alat koji pruža detaljne informacije o performansama vaše web stranice u rezultatima pretraživanja. U odjeljku “Core Web Vitals” možete vidjeti statistike o vašim CWV, identificirati problematične stranice i pratiti napredak.

Kako pristupiti podacima u Google Search Console:

Prijavite se u Google Search Console.
Odaberite svoju web stranicu.
Idite na “Core Web Vitals” u izborniku “Iskustvo”.
Pregledajte rezultate i identificirajte stranice s problemima.

Chrome DevTools

Chrome DevTools su ugrađeni alati za razvoj web stranica u pregledniku Google Chrome. Možete ih koristiti za detaljnu analizu performansi vaše web stranice, uključujući mjerenje CWV. U “Performance” tabu možete pratiti vrijeme učitavanja elemenata i identificirati usko grlo u izvedbi.

Kako koristiti Chrome DevTools:

Otvorite svoju web stranicu u Chromeu.
Desni klik na stranicu i odaberite “Inspect” (Istraži).
U otvorenom panelu odaberite “Performance” tab.
Kliknite na gumb za snimanje (kružna ikona).
Učitajte stranicu i pregledajte rezultate.

Alati za praćenje performansi

Postoje i brojni drugi alati za praćenje performansi koji vam mogu pomoći u mjerenju CWV. Neki od popularnih alata uključuju WebPageTest, GTmetrix, Pingdom i SEMrush Site Audit. Ovi alati pružaju detaljne analize i preporuke za optimizaciju.

Optimizacija Core Web Vitals

Nakon što ste izmjerili svoje CWV, sljedeći korak je optimizacija. Evo nekoliko savjeta kako poboljšati svoje rezultate:

Optimizacija Largest Contentful Paint (LCP)

Da biste poboljšali LCP, fokusirajte se na:

Optimizacija slika: Komprimirajte slike bez gubitka kvalitete, koristite odgovarajuće formate (npr., WebP) i primijenite lijeno učitavanje (lazy loading).
Optimizacija koda: Minificirajte CSS i JavaScript datoteke, uklonite nepotrebni kod i poboljšajte strukturu HTML-a.
Brzi serveri i hosting: Odaberite pouzdan hosting s dobrim vremenom odziva poslužitelja.
Smanjenje vremena odziva poslužitelja (TTFB): Poboljšajte brzinu odziva poslužitelja putem optimizacije koda, korištenjem CDN-a i cachinga.

Primjer: Ako imate veliku sliku na vrhu stranice, komprimirajte je, koristite WebP format i primijenite lijeno učitavanje. To će smanjiti vrijeme potrebno za učitavanje slike i poboljšati LCP.

Optimizacija First Input Delay (FID)

Da biste poboljšali FID, fokusirajte se na:

Minimiziranje JavaScripta: Odgodite učitavanje JavaScripta ili ga učitavajte asinkrono.
Razbijanje dugih zadataka: Podijelite velike JavaScript zadatke na manje dijelove kako bi preglednik mogao brže reagirati na korisničke interakcije.
Optimizacija koda trećih strana: Budite oprezni s kodom trećih strana (npr., reklame, analitika) jer može utjecati na FID.
Smanjenje korištenja glavne niti: Izbjegavajte blokiranje glavne niti preglednika zadacima koji traju dugo.

Primjer: Ako koristite veliki JavaScript biblioteka, učitajte ih asinkrono ili odgodite učitavanje dok se stranica ne učita. To će smanjiti vrijeme potrebno da preglednik reagira na korisničke interakcije.

Optimizacija Cumulative Layout Shift (CLS)

Da biste poboljšali CLS, fokusirajte se na:

Definiranje dimenzija slika i videozapisa: Uvijek navedite širinu i visinu za slike i videozapise kako bi preglednik mogao rezervirati prostor za njih.
Rezerviranje prostora za oglase: Rezervirajte prostor za oglase kako bi se izbjeglo pomicanje sadržaja prilikom učitavanja oglasa.
Izbjegavanje umetanja sadržaja iznad postojećeg sadržaja: Izbjegavajte dinamičko umetanje sadržaja iznad postojećeg sadržaja, jer to uzrokuje pomicanje elemenata.
Učitavanje fontova: Unaprijed učitajte fontove i koristite font-display: swap; da biste izbjegli pomicanje teksta.

Primjer: Ako imate sliku na stranici, uvijek navedite njene dimenzije u HTML kodu. To će omogućiti pregledniku da rezervira prostor za sliku i spriječiti neočekivano pomicanje sadržaja.

Dodatni Savjeti za Optimizaciju

Uz optimizaciju specifičnih metrika CWV, postoji nekoliko dodatnih savjeta koji vam mogu pomoći da poboljšate performanse svoje web stranice:

Korištenje Cache-a

Implementacija cachinga je ključna za poboljšanje brzine učitavanja stranice. Korištenjem cachinga, poslužitelj može spremiti statičke datoteke (HTML, CSS, JavaScript, slike) i isporučiti ih korisnicima brže. Postoje različite vrste cachinga, uključujući caching na strani poslužitelja, caching preglednika i CDN caching.

Korištenje CDN-a (Content Delivery Network)

CDN je mreža poslužitelja koji su geografski raspoređeni diljem svijeta. Korištenjem CDN-a, korisnici mogu pristupiti sadržaju vaše web stranice s poslužitelja koji je bliže njihovoj lokaciji, što rezultira bržim učitavanjem stranice. CDN je posebno koristan za web stranice s globalnom publikom.

Minimiziranje HTTP zahtjeva

Svaki put kada preglednik učitava web stranicu, mora poslati zahtjev poslužitelju za preuzimanje datoteka (HTML, CSS, JavaScript, slike). Minimiziranjem broja HTTP zahtjeva možete ubrzati učitavanje stranice. To možete učiniti spajanjem CSS i JavaScript datoteka, korištenjem CSS sprites za slike i uklanjanjem nepotrebnih elemenata.

Optimizacija za mobilne uređaje

Budući da sve više korisnika pristupa internetu putem mobilnih uređaja, optimizacija za mobilne uređaje je ključna. Provjerite je li vaša web stranica responzivna, što znači da se prilagođava različitim veličinama zaslona. Također, koristite tehniku responzivnih slika i pojednostavite dizajn za mobilne korisnike.

Redovito Praćenje i Testiranje

Optimizacija CWV nije jednokratan zadatak. Važno je redovito pratiti performanse svoje web stranice i testirati promjene koje napravite. Koristite alate za mjerenje CWV i pratite rezultate kako biste bili sigurni da optimizacije imaju pozitivan učinak. Također, testirajte različite kombinacije optimizacija kako biste pronašli najbolje rješenje za svoju web stranicu.

Core Web Vitals i SEO: Važnost i Primjeri iz Prakse

Utjecaj Core Web Vitalsa (CWV) na SEO je neosporan. Google sve više naglašava važnost korisničkog iskustva, a CWV su ključni pokazatelji tog iskustva. Evo kako CWV utječu na SEO i primjeri iz prakse:

Utjecaj na Rangiranje

Kao što je ranije spomenuto, CWV su postali faktor rangiranja u Googleu. To znači da web stranice koje postižu dobre rezultate na CWV imaju veću vjerojatnost da će se pojaviti na vrhu rezultata pretraživanja. Google želi korisnicima pružiti najbolje moguće iskustvo, a brze i stabilne web stranice su ključne za to.

Primjer: Dvije web stranice nude sličan sadržaj i ključne riječi. Jedna stranica ima izvrsne rezultate na CWV, dok druga ima loše rezultate. Google će vjerojatno rangirati web stranicu s boljim CWV rezultatima više u rezultatima pretraživanja.

Utjecaj na CTR (Click-Through Rate)

Brže web stranice rezultiraju boljim korisničkim iskustvom, što dovodi do veće vjerojatnosti da će korisnici kliknuti na vašu web stranicu u rezultatima pretraživanja. Bolji CTR signalizira Googleu da je vaša stranica relevantna i korisna, što može dodatno poboljšati vaše rangiranje.

Primjer: Web stranica s brzim učitavanjem i stabilnim vizualima privlači više klikova od sporije web stranice. Korisnici su skloniji kliknuti na web stranicu koja se brzo učitava i koja ne uzrokuje frustraciju.

Utjecaj na Vrijeme provedeno na stranici i Stopu odbijanja

Brze web stranice poboljšavaju korisničko iskustvo, što dovodi do veće vjerojatnosti da će korisnici provesti više vremena na vašoj web stranici i manju vjerojatnost da će odmah otići (bounce rate). Google uzima u obzir ove faktore pri rangiranju web stranica.

Primjer: Ako se vaša web stranica brzo učitava i korisnici nemaju problema s navigacijom, vjerojatnije je da će čitati vaš sadržaj, pregledavati druge stranice i provesti više vremena na vašoj web stranici. To šalje pozitivne signale Googleu.

Primjeri iz Prakse:

E-trgovina: Web stranice e-trgovine koje imaju brze stranice s proizvodima i glatkim procesom kupovine obično imaju veće stope konverzije. Optimizacija CWV može značajno poboljšati prodaju.
Blogovi i portali s vijestima: Brzi blogovi i portali s vijestima imaju bolje rangiranje i više prometa. Korisnici će vjerojatnije čitati članke na brzim web stranicama.
Lokalni poslovi: Tvrtke koje se fokusiraju na lokalno poslovanje, poput restorana i odvjetnika, mogu poboljšati svoje rangiranje u lokalnim rezultatima pretraživanja optimizacijom CWV.

Zaključak

Optimizacija Core Web Vitals je ključna za poboljšanje korisničkog iskustva, rangiranja na Googleu i konverzija. Razumijevanjem što su CWV, kako ih mjeriti i kako ih optimizirati, možete značajno poboljšati performanse svoje web stranice i postići bolje rezultate. Redovito pratite svoje CWV i primjenjujte preporučene tehnike optimizacije kako biste osigurali da vaša web stranica bude brza, stabilna i ugodna za korisnike.

Imajte na umu da je optimizacija CWV kontinuirani proces. Google redovito ažurira svoje algoritme, pa je važno pratiti promjene i prilagođavati svoje strategije optimizacije. Ulaganje u optimizaciju CWV je ulaganje u budućnost vaše web stranice.

FAQ – Često Postavljana Pitanja

Što su idealni rezultati za Core Web Vitals?

LCP: 2.5 sekunde ili manje
FID: 100 milisekundi ili manje
CLS: 0.1 ili manje

Kako mogu provjeriti svoje Core Web Vitals?

Možete koristiti alate kao što su Google PageSpeed Insights, Google Search Console i Chrome DevTools.

Što ako moja web stranica ima loše rezultate na Core Web Vitals?

Identificirajte uzroke loših rezultata i primijenite preporučene tehnike optimizacije. Fokusirajte se na optimizaciju slika, koda, servera i mobilnog iskustva.

Da li CWV utječu na SEO?

Da, CWV su faktor rangiranja u Googleu, što znači da utječu na vašu vidljivost na tražilicama.

Koliko često trebam pratiti svoje Core Web Vitals?

Preporučuje se redovito praćenje, idealno jednom mjesečno ili češće, kako biste pratili napredak i identificirali potencijalne probleme.

Što je lijeno učitavanje (lazy loading)?

Lijeno učitavanje je tehnika koja odgađa učitavanje slika i drugih resursa dok nisu potrebni. To može značajno poboljšati LCP.

Što je CDN i zašto je koristan?

CDN (Content Delivery Network) je mreža poslužitelja koji su geografski raspoređeni diljem svijeta. Koristan je jer korisnicima omogućuje pristup sadržaju vaše web stranice s poslužitelja koji je bliže njihovoj lokaciji, što rezultira bržim učitavanjem.

Koja je razlika između LCP, FID i CLS?

LCP: Vrijeme potrebno za učitavanje najvećeg elementa sadržaja.
FID: Vrijeme od interakcije korisnika do obrade.
CLS: Vizualna stabilnost stranice, tj. promjene izgleda tijekom učitavanja.

Ukoliko imate dodatnih pitanja, slobodno ih postavite u komentarima. Hvala vam što čitate “Iskustva HR”!